IKEA İtaliya üçün hazırlanan reklam çarxında, marka mebellərinin elastikliyini vurğulayır. Milan "Auge Headquarter" agentliyi tərəfindən hazırlanan çarxda tez bir zamanda böyümək üçün əlindən gələni edən kiçik bir uşağın hekayəsi nümayiş olunur. Uşağın böyümək mövzusundakı tələsməsinə səbəb, babasının şkafının üst rəfində qizlətdiyi qırmızı qutunun olduğu çarxdan aydın şəkildə görünür.

 

Çarxın sonunda qəhrəmanımızın bu qutuya çata bilməsini təmin edən əsl şeyin nə yediyi yeməklər, nə də boyunu uzatmaq üçün etdiyi məşqlərin olmadığı isə, babasının əlində gizlətdiyi açar ilə ortaya çıxır.